Punto de partida: Creación teórica y ficticia de una campaña para Domino's con motivo del lanzamiento de nuevos bordes rellenos, el tipo de lanzamiento que normalmente se resuelve con un anuncio de producto: mucho ruido, ninguna huella.

Propuesta de enfoque: Convertir un simple lanzamiento en un movimiento social ficticio, el B.O.R.D.E., con manifiesto propio, identidad visual y voz narrativa (sí, el borde de la pizza tiene ahora una causa). El objetivo no era que el usuario viera un anuncio. Era que se sintiera parte de algo.

Resultado: Un universo de marca completo y navegable —manifiesto, piezas audiovisuales, cartelería y una web interactiva con formularios reales que generan documentos personalizados—, capaz de sostenerse en múltiples puntos de contacto. La prueba de que el copywriting puede ser el punto de partida de una estrategia entera, no solo su remate.